Yeni SEO satış taktiği: Yapay Zeka hayalini satmak
SEO hizmetlerinin pazarlanma şeklinde bir değişim var ve eğer son zamanlarda arama yardımı almak için araştırma yaptıysanız, bunu fark etmiş olmalısınız.
Yapay Zeka arama talebi gerçek – ama sunumu da öyle
Son birkaç ayda “Yapay Zeka SEO” belirgin bir hizmet sunumu olarak ortaya çıktı.
Hizmet sağlayıcı web sitelerini inceleyin, Fiverr’da gezin veya satış sunumlarına katılın, bunu geleneksel SEO’dan tamamen yeni ve ayrı bir şey olarak konumlandırıldığını göreceksiniz.
Bazıları bunu “GEO” (üretken motor optimizasyonu) veya “AEO” (cevap motoru optimizasyonu) olarak paketliyor, ayrı fiyatlandırma ve belirgin sonuçlar ile birlikte, rekabet edebilmek için hem bunun hem de geleneksel SEO’ya ihtiyacınız olduğu anlamını taşıyor.
Pazarlama şöyle:
- “Geleneksel SEO, Google ve Bing’i yönetir. Ama artık ChatGPT, Perplexity, Claude ve diğer Yapay Zeka arama platformları için Yapay Zeka SEO’ya ihtiyacınız var. Bunlar tamamen farklı çalışıyor ve özel optimizasyon gerektiriyor.”
Veriler, sektörün neden bu kadar hızlı ilerlediğini açıklamaya yardımcı oluyor.
Yapay Zeka kaynaklı trafik, 2024’ün başından 2025’in başına %527 artış gösterdi.
Hizmet sağlayıcılar, Yapay Zeka arama optimizasyonuna yönelik gerçek pazar talebine yanıt veriyor.
Ancak, bu Yapay Zeka SEO hizmetlerinin gerçekte ne sunduğunu değerlendirdikten sonra benim gözlemlediğim şey şu:
Bu sözde yeni taktiklerin birçoğu aynı SEO temelidir – sadece farklı bir adla yeniden paketlenmiştir.
Bütçe ve sonuçlardan sorumlu bir pazarlamacı olarak, bu ayrımın anlaşılması önemlidir.
Bu, kaynaklarınızı nasıl tahsis ettiğinizi, ajans ortaklarınızı nasıl değerlendirdiğinizi ve arama stratejinizi nasıl yapılandırdığınızı etkiler.
Gerçekte neler olduğunu derinlemesine inceleyelim, böylece nerelere yatırım yapmanız gerektiği konusunda daha akıllı kararlar alabilirsiniz.
Yapay Zeka SEO sunumu: Satış görüşmelerinde duyduklarınız
Tipik bir Yapay Zeka SEO satış sunumu oldukça standart hale geldi.
- Öncelikle, aramanın platformlar arasında nasıl parçalandığına dair bir anlatım geliyor.
- Ardından, Yapay Zeka görünürlük metriklerini gösteren etkileyici bir gösterge paneli.
- Son olarak, Yapay Zeka optimizasyonunu ayrı bir iş akışı olarak ele alma önerisi, genellikle ayrı fiyatlandırma ile birlikte.
İşte duyduğum en yaygın iddialar.
‘Yapay Zeka arama temelde farklıdır ve özel optimizasyon gerektirir’
Onlar size ChatGPT, Perplexity ve Claude’un arama davranışını nasıl değiştirdiğini gösterecekler ve bu konuda yanılmıyorlar.
Araştırmalar, tüketicilerin %82’sinin “Yapay Zeka destekli arama, geleneksel arama motorlarından daha faydalıdır” dediğini gösteriyor, bu da arama davranışının nasıl evrildiğine işaret ediyor.
‘AI platformlarının içerikleri nasıl parçaladığını ve geri getirdiğini optimize etmelisiniz’
Pazarlama, özellikle Yapay Zeka geri alımı için geçiş düzeyinde optimizasyon, yapılandırılmış veri ve Soru-Cevap formatını vurguluyor.
Yapay Zeka’nın, bahisleri ve atıfları nasıl backlink’lerden farklı değerlendirdiğini ve varlık tanımanın anahtar kelimelerden daha fazla önem taşıdığını tartışacaklar.
‘Pazarlamacıların yalnızca %22’si Yapay Zeka görünürlüğünü izliyor; şimdi hareket etmelisiniz’
Bu, hemen yatırım gerektiren sözde yeni bir uygulama etrafında bir aciliyet yaratıyor.
Acil durum gerçektir. Pazarlamacıların sadece %22’si LLM marka görünürlük izleme kurdu, ancak soru şu: Bu, ayrı bir “Yapay Zeka SEO” hizmeti mi yoksa mevcut arama stratejinizi genişletmeniz mi gerektiriyor?
Marka değişim trendini anlamak
Açık olmak gerekirse, Yapay Zeka yetenekleri gerçektir. Yeni olan, konumlandırmadır – tanıdık SEO uygulamaları, olduklarından daha devrimci görünmesi için yeniden markalanıyor.
Gerçekte önerilenlere (geçiş düzeyinde içerik yapısı, anlamsal açıklık, Soru-Cevap formatı, atıflar ve bahisleri kazanma) baktığınızda, bu uygulamaların yıllardır SEO’nun temelini oluşturduğunu göreceksiniz.
Google, 2020’de geçiş sıralamasını ve 2014’te öne çıkan kesitleri tanıttı.
Fractl, Search Engine Land ve MFour’dan yapılan araştırmalar, üretken motor optimizasyonunun “gelişmiş SEO’ların, içerik pazarlamacılarının ve dijital PR ekiplerinin zaten uzman olduğu benzer değer sistemlerine dayandığını” buldu.
Ne demek istediğimi göstereyim.
Duyduğunuz şey: “Yapay Zeka destekli anlamsal analiz ve tahmine dayalı anahtar kelime zekası.”
- Gerçekte olan: Arama hacmini, rekabeti, kullanıcı niyetini ve içerik fırsatlarını analiz etmek için gelişmiş araçlar kullanarak anahtar kelime araştırması. Stratejik temeller (hedef kitlenizin ne aradığını ve nedenini anlama) değişmedi.
Duyduğunuz şey: “Yapay Zeka algoritmalarıyla uyumlu makina öğrenimi içerik optimizasyonu.”
- Gerçekte olan: En yüksek sıralamalı içerikleri analiz etme, kullanıcı niyetini anlama, içerik boşluklarını belirleme ve kapsamlı içerikler oluşturma. Yapay Zeka araçları analizi hızlandırabilir, bu değerlidir. Ancak stratejik çalışma (işiniz için hangi konuların önemli olduğunu belirleme, uzmanlığınızı nasıl konumlandıracağınız ve hangi içeriğin dönüşümleri artıracağı) hâlâ insan içgörüsü gerektirir.
Duyduğunuz şey: “Yapay Zeka platformları için varlık bazlı otorite inşası.”
- Gerçekte olan: Kaliteli bahisler ve atıflar oluşturma, saygın kaynaklardan kapsam elde etme ve sektörünüzde uzmanlık kurma. Otorite inşası doğası gereği ilişki odaklı ve zamana bağlıdır. Hiçbir Yapay Zeka aracı, alanınızda tanınan bir uzman olmanın kısayollarını sunmaz.
Daha derinlemesine öğrenin: Yapay Zeka araması yükseliyor, ama SEO hâlâ ölmedi
Gerçek farkların bulunduğu yerler (ve neden temeller hâlâ önemlidir)
Burada adil olmak istiyorum. SEO topluluğunda, Yapay Zeka destekli arama için optimizasyonun ayrı bir disiplin mi yoksa mevcut uygulamaların evrimi mi temsil ettiğine dair gerçek bir tartışma var.
Farklılıklar gerçektir.
- Yapay Zeka araması, geleneksel aramadan farklı sorguları ele alır.
- Kullanıcılar kısa anahtar kelimeler yerine daha uzun, konuşma tarzında ipuçları yazarlar.
- Yapay Zeka platformları, çoklu alt sorguları eşleştirmek için sorgu dağıtımını kullanır.
- Optimizasyon, sayfa düzeyinde değil, geçiş veya parça düzeyinde gerçekleşir.
- Otorite sinyalleri, bağlantılardan ve etkileşimden bahislere ve atıflara kayar.
Bu farklılıklar yürütmeyi etkiler, ancak stratejik temel tutarlı kalır.
Hâlâ şunları yapmanız gerekir:
- Kullanıcıların neyi başarmaya çalıştıklarını anlamak.
- Gerçek bir uzmanlık gösteren içerik oluşturmak.
- Otorite ve güvenilirlik inşa etmek.
- İçeriğin teknik olarak erişilebilir olmasını sağlamak.
- İlgi ve kullanıcı niyetini optimize etmek.
Ve burada örtüşmeyi güçlendiren bir şey var.
SEO profesyonelleri, ChatGPT’nin Atlas tarayıcısının doğrudan Google arama sonuçlarını kullandığını yeni keşfetti.
Yapay Zeka destekli arama platformları bile geleneksel arama altyapısına güveniyor.
Yani evet, önemli platforma özgü taktikler var.
Siz bir pazarlamacı olarak, farklılıkların varlığını sorgulamazsınız (varlar).
Gerçek soru, bu farklılıkların bunun tamamen ayrı bir hizmet olarak kendi stratejisi ve bütçesi ile ele alınmasını haklı çıkarıp çıkarmadığıdır.
Yoksa bu, aynı temel yaklaşımın taktiksel uyarlamaları mı?
Daha derinlemesine öğrenin: GEO ve SEO: Zamanınızı ve çabalarınızı akıllıca nasıl yatırım yaparsınız
Platforma özgü taktikleri peşinden koşmanın riski
“Ayrı Yapay Zeka SEO hizmeti” yaklaşımı gerçek bir risk taşır.
Kısa vadeli, platforma özgü taktiklere odaklanmayı uzun vadeli temellerin pahasına kaydırabilir.
Bir on yıl önce gördüğümüz kara şapka SEO taktiklerine son derece benzer öneriler görüyorum:
- Sadece LLM’lerin görebileceği görünmez metin.
- Yapay Zeka botları için içerik örtme.
- Her olası ipucu varyasyonunu hedefleyen ölçeklenmiş içerik.
Bu taktikler bugün işe yarayabilir, ancak tehlikeli bir oyun oynuyorlar.
Daha derinlemesine öğrenin: Kara şapka GEO gerçektir – İşte dikkat etmeniz gereken nedenler
Yapay Zeka platformları hâlâ gelişim aşamasındadır. Spam tespit sistemleri henüz Google’ın veya Bing’in sistemleri kadar olgun değil, ama bu değişecektir; muhtemelen birçok kişi beklediğinden daha hızlı.
Perplexity gibi Yapay Zeka platformları, kendi arama dizinlerini (yüz milyarlarca belge) oluşturuyor.
Aynı temel sistemleri geliştirmeleri gerekecek:
- Site kalite puanlaması.
- Otorite değerlendirmesi.
- Anti-spam tedbirleri.
Otoriteyi anlamanın, yalnızca içerik analizinin ötesinde sinyallere ihtiyaç duyduğunu kabul ederek, üçüncü taraf sağlayıcılardan bağlantı verisi satın aldıkları söyleniyor.
Desen tahmin edilebilir
Bunu Google ile gördük.
Erken dönemlerde, anahtar kelime doldurma ve bağlantı şemaları harika bir şekilde çalışıyordu.
Sonrasında, Google, o taktiklere dayanan siteleri yok eden Panda ve Penguen güncellemelerini geliştirdi.
Bir gecede, siteler trafiğinin %50-90’ını kaybetti.
Aynı şeyin Yapay Zeka platformlarıyla da olması muhtemeldir.
Şimdi spammy taktiklerle görünürlüğü oyunlayan siteler, bu platformlar daha güçlü kalite ve spam tespiti uyguladığında ciddi sorunlarla karşılaşacak.
Bir SEO deneyimcisi bunu şöyle ifade etti: “İşler, çalışana kadar işler.”
Bu nedenle temeller her zamankinden daha önemlidir
Platforma özgü taktiklere dayanmak, kumun üzerinde inşa etmek gibidir.
Tam aksine, temellere odaklanın – değerli içerik oluşturmak, otorite kazanmak, uzmanlığı göstermek ve niyete göre optimize etmek – böylece platformlar arasında sürdürülebilir bir şey elde edersiniz.
Yapay Zeka’nın gerçekten yardımcı olduğu yerler
Ben anti-Yapay Zeka değilim. İyi kullanıldığında, SEO iş akışlarını ve sonuçlarını anlamlı bir şekilde iyileştirir.
Yapay Zeka, geniş ölçekli araştırma ve fikir geliştirmede mükemmeldir – rakip içerikleri analiz ederek, boşlukları fark ederek ve konu kümelerini dakikalar içinde haritalayarak.
Bir müşteri için, tam olarak düşünmemiş olduğumuz 73 alt konuyu ortaya çıkardı.
Ancak bu fikirleri iş hedefleri ve stratejik önceliklerle uyumlu hale getirmek için insan uzmanlığı hâlâ gereklidir.
Ayrıca Yapay Zeka, veri analizi ve iş akışı otomasyonunu dönüştürüyor – raporlama ve sıralama takibinden teknik izlemeye – strateji için daha fazla zaman kazandırıyor.
Yapay Zeka belirgin bir şekilde yardımcı oluyor. Gerçek soru, bu Yapay Zeka tekliflerinin gerçekten yeni stratejiler getirip getirmediği veya daha iyi araçlarla desteklenen tanıdık stratejiler olup olmadığıdır.
Kaynak:SearchEngineLand
