Bugün, yıl boyunca kullanabileceğiniz ve indirim sezonunda siz ve müşterileriniz için özellikle yararlı olabilecek bir Google Ads özelliğine odaklanıyoruz: Uzantı varlıkları.
Google Ads’de uzantı varlıkları nedir?
Uzantı varlıkları (eski adıyla promosyon genişletmeleri), Arama veya Performans Max kampanyalarınıza isteğe bağlı eklemelerdir. Özel fırsatları, indirimleri ve satışları, standart reklam başlıklarınız ve açıklamalarınızla birlikte vurgulamanıza olanak tanır.
Uzantı varlıkları, yerel bir promosyon teklifiniz varsa, Google Arama’da ve Google Haritalar’da görünebilir.
Neden reklam başlıklarınızı düzenlemek yerine Google Ads’de promosyon varlıkları kullanmalısınız?
Arama reklam metninizi promosyon mesajı eklemek için düzenleyebilirsiniz, ancak promosyon varlıkları birkaç benzersiz fayda sunar. Özel olarak, bunlar:
- Arama sonuçlarında öne çıkar: Promosyon varlıkları kalın olabilir veya etraflarında bir kutu bulunabilir, bu nedenle kullanıcıların dikkatini gerçekten çekebilir ve tıklama oranınızı artırabilir.
- Esneklik sağlar: Sürekli olarak ana reklam metninizi düzenleyip yeniden göndermeye gerek kalmadan fırsatları vurgulayabilirsiniz. Hatta önceden planlayarak yayına alabilir (ve kapatabilirsiniz) ki bu size çok zaman kazandırır.
Neden Google Ads’de alışveriş kampanyaları ile uzantı varlıkları kullanamazsınız?
Alışveriş reklamlarınızla özel fırsatlar ve indirimler göstermek için bunu Google Ads yerine Google Merchant Center’da ayarlamanız gerekir. Bunlara Ticari Promosyonlar denir ve farklı bir sistem üzerinden yürütülür.
Eğer bir e-ticaret işletmesiyseniz, fırsatlarınızı ve promosyonlarınızı ayarlamak için Merchant Center’a gidin.
Google Ads’de uzantı varlıkları nasıl oluşturulur
Yeni bir uzantı varlığı oluşturmak için, Google Ads’in sol tarafındaki navigasyonda Varlıklar > Varlıklar seçeneğine gidin, + butonuna dokunun ve uzantı seçeneğini seçin.
uzantı varlıklarını hesap, kampanya veya reklam grubu seviyesinde ekleyebilirsiniz.
Eğer farklı seviyelerde birden fazla varlık tanımlarsanız, Google mevcut en özel seviyeyi kullanacaktır. Örneğin, reklam grubu seviyesindeki promosyon varlıkları, kampanya seviyesindeki promosyon varlıklarına göre tercih edilir.
Hangi tatiller uzantı varlıklarına izin verir?
Bir uzantı varlığı oluşturmanın bir parçası, promosyonunuz için bir “durum” seçmektir. Google’ın durumlar listesi arasından seçim yapmalısınız, ancak geniş bir seçenek yelpazesi vardır.
Bazıları mevsimsel (Cadılar Bayramı veya Sevgililer Günü gibi), ancak birçok seçenek, yıl boyunca promosyonlar yapmanıza olanak tanıyan genel ve esnek durumlar. Örneğin:
- Sonbahar Satışı
- Kış Satışı
- Bahar Satışı
- Yaz Satışı
Bu, “durum” gerektiği anlamına gelse de, promosyon varlıkları sadece büyük tatillere yönelik değildir. Her türlü işletme yıl boyunca promosyonlar, satışlar ve indirimler yapabilir.
uzantı varlıklarını kullanmak için hangi ek ayrıntılar gereklidir?
uzantı varlıklarınızın onaylanmasını sağlamak ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için birkaç “hassas” ayrıntıya dikkat etmelisiniz. Varlığınız ve açılış sayfanız arasında tutarsızlık, onaylanmamış olmanın yaygın bir nedenidir.
İşte o ayrıntılardan bazıları için bir kontrol listesi:
- Dil ve Para Birimi
- İndirim Türü: Örneğin
- Mali İndirim: örneğin, “20$ indirim”
- Yüzde İndirimi: örneğin, “%20 indirim”
- En Fazla İndirim: örneğin, “100$’a kadar indirim”
- Ürün Metni (20 Karakter): Burada, satışta olan gerçek ürün veya hizmeti belirtirsiniz. Kısa ve alakalı tutun, örneğin “ayakkabı” veya “ev temizliği”.
- Son URL: Bu bağlantı, kullanıcıyı doğrudan o spesifik ürün için özel promosyona götürmelidir. Genel bir anasayfaya yönlendirmeyin.
- Promo kodu (isteğe bağlı)
- Minimum sipariş değeri (örneğin, “50$ üzerindeki siparişler için geçerlidir”) (isteğe bağlı)
- Şartlar ve Koşullar (isteğe bağlı)
uzantı Varlıkları için üç tür zamanlama
Promosyon varlıkları size üç katmanlı zamanlama kontrolü sunar. Google’ın titizliğine takdir ediyoruz, ancak kullanım senaryoları biraz kafa karıştırıcı olabilir! İşte bilmeniz gerekenler:
1. Promosyon Zamanlaması: promosyonunuzun aktif olduğu tarih
Elbette, promosyon varlığı yalnızca promosyon gerçekten yürütüldüğünde gösterilebilir. Bu, bir promosyon başlamadan önce veya bittikten sonra tanıtımını yapamayacağınız anlamına gelir.
2. Varlık Zamanlaması: promosyon varlığınızın koşacağı tarihler
Bu, promosyon varlığınızın koşabileceği zamanı kontrol eder, bu da gerçek promosyon tarihleri ile aynı olmayabilir.
- Örneğin, işletmeniz altı hafta süren bir satış yapıyorsa, ancak bunu yalnızca son iki hafta boyunca Google Ads aracılığıyla tanıtmak istiyorsa, promosyon varlığını yalnızca o son 14 gün boyunca canlı olarak ayarlayabilirsiniz.
3. Reklam Zamanlaması: günün saati ve haftanın günü
Uzantı varlığınızı yalnızca belirli günlerde veya haftanın belirli saatlerinde göstermek için ek zamanlama kuralları belirleyebilirsiniz (örneğin, yalnızca akşamları veya hafta sonları).
Bu makale, Google Ads hakkında bilmeniz gereken her şeyin 3 dakikadan kısa sürede aktarılacağı süregelen Search Engine Land serimizin bir parçasıdır. Her sürümde, Jyll farklı bir Google Ads özelliğini vurgulamaktadır ve en iyi sonuçları almak için neye ihtiyacınız olduğunu anlatmaktadır – hepsi hızlı bir 3 dakikalık okuma.
KaynakSearch Engine Land
